¿Meriendas pan con Nocilla y desayunas Cola Cao? ¿Eres un fans de los Simpson y estás enganchado a la PSP? ¿Te suenan los Airgam Boys, los Kalkitos o los tebeos de Hazañas Bélicas?

El márketing anglosajón a creado el término kidult para designar un tipo de persona, entre los veinte y cuarenta años, que ha acabado con la brecha generacional en la industra cultural y del ocio.

Hoy, películas o libros como las sagas de Harry Potter o El Señor de los Anillos enganchan a chicos y grandes por igual. Mañana, los abuelos de la generación kidult no solo jugarán con sus nietos a videojuegos, sino que estarán a la última. Al kidult le invade la nostalgia con los anuncios de recopilaciones de Heidi o Marco en DVD. Piensa que sería un gran regalo para sus hijos, pero él prefiere el último Metal Gear Solid para la Play 3. Se trata de una generación que ha crecido en una sociedad de abundancia donde el rey es el consumidor, y a eso nos quieren reducir.

Un artículo del diario argentino Clarín incluye la palabra kidult entre las 21 palabras clave del siglo 21, con otras como blog o Google. Kidult (del inglés kid, chico, y adult, adulto) es traducida como adultescente. Y si reducir a una generación a sus hábitos de consumo es descorazonador, lo de adultoscente pone la guinda. Llámame como quieras pero no pienso renunciar al Cola Cao.